Крокодил на груди. Белая рубашка-поло. Зелёный воротничок. Это Lacoste. Бренд, который начинался как спортивная экипировка для теннисистов, а стал символом стиля «кэжуал» и даже субкультуры. Сегодня Lacoste — это не просто одежда, это заявление: «Я знаю толк в комфорте, классе и французском шарме». Как маленький крокодил завоевал мир?

Рене Лакост: человек-крокодил

Рене Лакост родился в 1904 году во Франции. Он был теннисистом, одним из лучших в мире в 1920-х годах. Его прозвище — Крокодил (за упорство на корте: он не отдавал ни одного мяча). В 1926 году он занял первое место в мировом рейтинге, выиграл «Ролан Гаррос», Уимблдон и US Open (не хватало только Australian Open).

Рене был не только спортсменом, но и изобретателем. Он ненавидел традиционную теннисную одежду — рубашки с длинными рукавами, которые были жаркими и неудобными. В 1926 году он создал первую рубашку-поло из дышащего трикотажного хлопка, с короткими рукавами, воротником-стойкой и незастегнутыми пуговицами. Это был прорыв.

Он попросил друга, производителя одежды, выпускать такие рубашки с вышитым крокодилом. Так в 1933 году родился бренд La Chemise Lacoste.

Поло Lacoste: что это такое

Классическая рубашка Lacoste — это не просто футболка. Это поло из жаккардового хлопка (от англ. piqué — «с начёсом»), которое пропускает воздух и впитывает пот. Воротник мягкий, не давит. Пуговицы — из перламутра. Крокодил вышит на груди зелёными, красными или синими нитками.

Цветовая гамма: белый, чёрный, синий, красный, розовый, жёлтый, зелёный, оранжевый. Со временем добавили и другие модели (с длинным рукавом, джерси, пуловеры). Но поло — сердце бренда.

Размерная сетка: 1 (XS), 2 (S), 3 (M), 4 (L), 5 (XL). В оригинале — мужская, но женщины тоже носят. Детская линия — «Lacoste Junior».

У Lacoste есть и другая одежда: куртки, свитшоты, брюки, платья, юбки, кепки. Обувь — кроссовки и туфли. Аксессуары: ремни, носки, очки, духи.

Как крокодил стал символом статуса

В 1950-60-х годах Lacoste носили в основном теннисисты и гольфисты (поло идеально для этих видов спорта). Затем бренд заметили кинозвёзды и интеллектуалы. В 1960-м Джон Кеннеди appears in a Lacoste polo on vacation. Имидж — аристократичный спорт, без пафоса.

В 1970-х Lacoste became the clothing of hippies and yuppies. In the 1980s — an integral part of the «casual» subculture (British football fans wore Lacoste so as not to look like hooligans). In the 1990s — rappers and hip-hop artists.

In the 2000s, Lacoste transformed into a mass-market brand. Now everyone wears it: from bankers to students. But it is still considered a sign of good taste, not a cry for wealth.

Lacoste and sport today

Lacoste is an official partner of the Roland Garros tournament. Judges and line judges are dressed in Lacoste uniforms (white shirt, green trousers, cap). In 2026, the brand extended the contract to 2030.

Tennis players — the faces of Lacoste: Novak Djokovic (partnership, 2018-2024), Daniil Medvedev (2025), Jo-Wilfried Tsonga (ended his career). Golfers — Lee Westwood. Squash players — Gregory Gaultier.

Lacoste produces equipment for tennis, golf, squash, paddle tennis. This is not just polos, but also specialized shorts, skirts, caps, insulated vests for cold weather.

In 2026, Lacoste launched a «green» collection made of recycled cotton (use old polos, recycle into yarn). The goal is to switch to 100% eco-materials by 2030.

Крокодил на каждый день

Как носить Lacoste в повседневной жизни? Классический вариант: белое поло + синие джинсы + белые кроссовки. Для офиса: синее поло + бежевые чиносы + лоферы. Для свидания: розовое поло + тёмные брюки + кожаные мокасины.

Женщины: белое поло (размер 3) + джинсы-скинни + балетки; или красное поло + чёрная юбка-карандаш + босоножки. Дети: поло Lacoste + шорты + кепка — идеально для школы и кружков.

Не сочетайте Lacoste с логотипами других брендов (не надевайте кроссовки Nike и кепку Adidas — будет перебор). Не носите поло с наглухо застёгнутыми пуговицами (это моветон, застёгивают 1-2 пуговицы). Не носите Lacoste зимой без куртки (рубашка поло — это не подштанники).

Уход: стирка при 40°C, не отбеливать, не гладить крокодила (он вышит, выдержит, но лучше вывернуть наизнанку). Поло Lacoste носят годами, не выцветает.

Подделки: как отличить настоящий Lacoste

Подделок много. Оригинал: крокодил вышит чётко, зубчики видны, зелёный цвет насыщенный (у подделок зелёный блёклый). Ткань — лёгкая, «вафельная». Воротник и манжеты из той же ткани, не растянуты. Пуговицы — перламутр (на ощупь гладкие, прохладные), с надписью «Lacoste» на обратной стороне. Бирка: сбоку или на воротнике, с указанием состава (100% хлопок). Упаковка: полиэтиленовый пакет с изображением крокодила.

На подделке крокодил может быть приклеен, а не вышит, нитки торчат. Ткань — синтетика, плохо пропускает воздух. Цена: оригинальное поло стоит 80-120 евро (в России — 8 000-12 000 руб). Дешевле 50 евро — почти наверняка подделка.

Остерегайтесь «распродаж» в уличных палатках. Покупайте в официальных магазинах, на сайте, в аэропортах duty-free.

Lacoste and global culture

Крокодил стал мемом. Его рисунок используют дизайнеры, художники, граффити-райтеры. В 2018 году Lacoste провёл акцию «Save Our Species»: заменил крокодила на изображения исчезающих животных (панда, лемур, дикая собака). Поло продавались с аукциона по 10 000 евро.

В 2026 году Lacoste в коллаборации с маркой «Kith» выпустил лимитированную серию с леопардовым принтом (крокодил поверх). Раскупили за два дня.

В фильмах: герои «Криминального чтива» носят Lacoste? Нет, но в «Амели» (2001) у главной героини есть зелёное поло. В «Социальной сети» Марк Цукерберг носит футболку, а не Lacoste, но его друг Эдуардо — в Lacoste.

В музыке: группа «The Strokes» часто出现 in Lacoste, клавишник Фабрицио Моретти — в белом поло.

Lacoste in Russia and the world

Первый магазин Lacoste в Москве открылся в 1992 году (в ЦУМе). Сейчас в России 50 магазинов (Москва, Питер, Екатеринбург, Казань, Ростов-на-Дону). В 2026 году открывается магазин в Сочи (в новом торговом центре).

Россияне любят Lacoste за качество и статус. Особенно популярны поло для пап: белое, синее и чёрное (самые продаваемые). Женщины чаще покупают розовое и голубое.

Мировой оборот Lacoste in 2025 reached 2.5 billion euros (an increase of 5% compared to 2024). The largest markets are France, the United States, China, Italy, Japan. Russia is in the top ten.

Будущее стиля Lacoste

Lacoste does not change the classics. Polos will remain the same as in 1933. But new colors and prints are appearing (polos with stripes, checks). In 2027, it is expected that the trend will be to wear polos loose, not tucked in pants. To combine with shorts and sandals. The crocodile on the chest is no longer a symbol of nouveau riche, but a sign of conscious consumption (natural fabrics, durability).

Lacoste is the story of how a tennis player patched a sticker on a shirt and created an empire. Today everyone knows the crocodile. And this is not loud advertising, but years of trust. Wearing a Lacoste polo, you are wearing a piece of sports history. And a smile from René Lacoste.

Permanent link to this publication: