Маркетинг - мощный инструмент современного рынка

С обретением независимости Туркменистан под руководством Великого Сапармурата Туркменбаши встал на рельсы рыночной экономики. Рыночные преобразования поставили туркменских производителей перед вопросами адаптации к качественно новым макроэкономическим условиям. Предприятия столкнулись с множеством задач: формированием портфеля заказов, учетом жестких спросовых условий, налаживанием эффективного управления.

Сегодня туркменские производственные предприятия, руководствующиеся в своей деятельности маркетинговыми исследованиями, полноценно функционируют. Можно произвести огромное количество никому не нужных товаров, оседающих на складах, если не относиться с уважением к маркетингу.

Маркетинг - один из наиболее мощных инструментов, используемых развитыми компаниями в бесконечной борьбе за выживание и процветание. Маркетинг является разноплановой концепцией, прежде всего он известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей потребителей целевых рынков.

Особенно важным является владение маркетингом для отечественных руководителей и специалистов. С развитием рыночных отношений в Туркменистане формируются условия для применения не только отдельных приемов и методов маркетинга, но и для цельного использования данной концепции рыночного управления.

В связи с этим особое значение в условиях рынка придается развитию маркетинга и подготовке маркетологов. Таких специалистов готовит кафедра "Маркетинг" Туркменского института народного хозяйства, которая является одной из ведущих в институте, поскольку потребность в высококвалифицированных специалистах, способных совершенствовать производство товаров, расширять их ассортимент, проводить экспертизу товаров, продвигая их на современный рынок с нужными потребительскими свойствами в условиях рынка, имеет первостепенное значение.

Поэтому кафедры "Товароведение" и "Коммерция и маркетинг" были преобразованы в единую - "Маркетинг", которая осуществляет подготовку кадров по специальностям: маркетинг, управление качеством и готовит специалистов-экспертов по маркетингу.

Специалисты по маркетингу осуществляют работу на производственных предприятиях и в организациях розничной и оптовой торговли, совместных коммерческих предприятиях, фирмах, в отраслях промышленности, выпускающих товары народного потребления и занимающихся их переработкой и хранением, а также в других сферах народного хозяйства, причастных к изучению и обеспечению рынка необходимыми товарами и услугами.

Специалисты по управлению качеством ориентированы на метрологию и стандартизацию, исследование и испытание, надзор и контроль, а также организацию и управление качеством. Специалисты данного направления работают в отделах стандартизации, метрологии, защиты природы, а также на производственных предприятиях и в сфере торговли и патентных ведомствах.

Большое внимание уделяется новым тенденциям в маркетинге. Так, в странах СНГ (Россия, Беларусь, Казахстан и др.) бурно развивается т.н. "ремаркетинг". Ремаркетинг позволяет получить максимальную отдачу от проводимых рекламных кампаний. В Туркменистане данное направление маркетинга практически не развито. А, например, в Республике Беларусь уже существуют целые отделы в маркетинговых компаниях, занимающиеся ремаркетингом - см., например, http://b-l.by/uslugi/kontekstnaja-reklama/remarketing/ и др.

Высококвалифицированный профессорско-преподавательский состав и современная учебно-материальная база кафедры "Маркетинг", включающая шесть специализированных, современно оборудованных кабинетов, лаборатории по определению качества продукции, два выставочных зала, в которых представлена продукция Министерства текстильной промышленности и Ассоциации пищевой промышленности Туркменистана (своей наглядной демонстрацией с ассортиментом выпускаемой в независимом Туркменистане продукции вырабатывают навыки рекламного дела), позволяют организовать учебный процесс на должном уровне.

Предметом особой заботы кафедры являются организация самостоятельной работы студентов, привлечение их к научно- исследовательской деятельности: на кафедре функционируют два научных кружка - "Маркетинг" и "Управление качеством". Проводится внедрение элементов научного исследования в учебный процесс, вооружение студентов методикой и навыками самообразования. Членами кафедры издано шесть учебников на государственном языке.

Преподаватели углубляют и совершенствуют содержание и методику преподавания новых дисциплин, разрабатывают тексты лекций, практикумы и наглядные пособия, внедряют в учебный процесс элементы проблемного обучения.

Основными научными направлениями, над которыми работают преподаватели кафедры, являются:

1. Маркетинговые исследования потребительского рынка.

2. Разработка эффективных производственных сооружений для выращивания, хранения и переработки сельскохозяйственной продукции.

Результаты научных исследований профессорско-преподавательского состава кафедры представляются в виде докладов на конференциях.

Поставленная Великим Сапармуратом Туркменбаши задача по интеграции теории с практикой нашла свое достойное решение на кафедре "Маркетинг", где хорошо понимается необходимость подготовки специалистов с учетом дальнейшего развития научно-технического прогресса во всех отраслях народного хозяйства.

Интеграция теории с практикой нашла свое оптимальное решение в выборе базы производственной практики. Например, студенты 3 - 4 курсов по специальности маркетинг и управление качеством проходят производственную практику на оснащенных самым современным технологическим оборудованием и передовыми технологиями производственных предприятиях Министерства текстильной промышленности, Ассоциации пищевой промышленности Туркменистана, Министерства строительства и строительных материалов Туркменистана, Министерства торговли и потребительской кооперации, Ассоциации "Туркменгаллаонумлери", Государственной службы "Туркменстандартлары", Государственной товарно-сырьевой биржи Туркменистана.

Учитывая важность маркетинга в рыночной экономике, созданы филиалы кафедры при Министерстве текстильной промышленности, Министерстве торговли и потребительской кооперации, Ассоциации пищевой промышленности Туркменистана, Государственной товарно-сырьевой биржи Туркменистана. На базе кафедры создан и хозрасчетный центр "Маркетинг", на базе которого ведется краткосрочная подготовка экспертов по маркетингу, оказывается помощь в проведении маркетинговых исследований и экспертиз товаров народного потребления, а также разработке новых нормативно-технических документов (стандартов) Туркменистана для всех заинтересованных предприятий и организаций.